Référencement naturel : pas facile de choisir ses expressions clefs (mots clés) !

Effets de la crise... nos clients (industriels, professionnels du tourisme, de la vente en ligne, etc.) sont, dans le domaine de la conception de leurs actions marketing et communication, beaucoup plus sensibles à l'analyse des résultats et au retour sur investissement.

Plutôt que de continuer à se positionner systématiquement sur des supports papier ou presse papier, les dirigeants de PME, responsables commerciaux et communication, webmasters, s’orientent peu à peu vers des plans de communication en ligne.
Choisir des actions liées à Internet, n’est pas toujours aisé lorsque l’on a été élevé « au lait » des gratuits, presse quotidienne régionale et autres plaquettes ou Flyers, en sachant très bien ce que cela « coûte »… et moins bien ce que cela « rapporte ».
Concevoir un plan marketing-communication en ligne, c’est encore accorder sa confiance à un prestataire externe ce qui n’est pas facile tout en se donnant les moyens d’analyser précisément et rapidement le résultat des campagnes et les taux de transformation.
Cette modification des comportements, impacte directement la croissance des demandes d’informations qui nous sont adressées, concernant la visibilité des sites Internet et les techniques de référencement naturel (ou organique).

Les quatre points cardinaux : notre méthode d’établissement des expressions-clefs
Du fait du manque de visibilité de leurs sites Internet, les PME, professionnels du Tourisme ou de la vente en ligne, commencent à être sensibilisées à la qualité des sites, grâce notamment à la connaissance des standards W3C, DHTML, XHTML, CSS et à leur visibilité également grâce au marketing par mots ou expressions clés.
Concernant les expressions clefs susceptibles de générer du trafic ciblé, notre méthode d’établissement se situe au croisement des quatre critères suivants, ce que nous appelons, les quatre « points cardinaux » :
- la compréhension des motivations et comportements de recherche en ligne, en regard de l’offre,
- la prise en compte d’un panel web-concurrentiel classé dans les Tops 30,
- la valeur du positionnement marketing de l’offre,
- la pression concurrentielle qui s’exerce sur les expressions-clefs pertinentes. (Google Adwords).


Les expressions clefs stratégiques : pour du trafic ciblé sur votre site
L’établissement de la liste des expressions clefs stratégiques va permettre de définir les axes éditoriaux et lignes textuelles de votre site.
Dans le cadre de la prise en charge d’un site déjà existant, il s’agit, à partir d’un état des lieux (Audit technique) de décider des meilleures orientations d’optimisation sémantique de chaque page pour une expression clé et son éventuelle longue traine.
Dans le cadre de la conception d’un nouveau site, il s’agira en outre de mettre en place l’organisation des pages au sein de l’arborescence de navigation.
Pour le cas spécifiques des pages dites « dynamiques » c'est-à-dire celles qui sont générées « à la volée » (actualités, pages produits, articles, etc.) la question se posera systématiquement lors de leur rédaction le moment venu.
Dans ce cas, la mise en place d’une charte de rédaction des contenus par exemple, pourra s’avérer pertinente pour ceux qui souhaitent maintenir un bon niveau de positionnement dans les moteurs.